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dimensão; caso de uso", "s": "S09", "fq": "Anual", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K09", "pn": "Investimento", "i": "Publicidade digital total", "df": "Montante no âmbito AdEx, com rótulo de modelação de Portugal.", "fl": "País; ano; formato quando disponível", "s": "S16", "fq": "Anual", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K10", "pn": "Investimento", "i": "Empresas anunciantes", "df": "Empresas que pagam publicidade / empresas abrangidas.", "fl": "País; dimensão; método", "s": "S10", "fq": "Por módulo; base 2024", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K11", "pn": "Comércio", "i": "Compradores online", "df": "Compraram em 12 meses / internautas; outra série para população.", "fl": "País; idade; frequência", "s": "S11", "fq": "Anual", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K12", "pn": "Comércio", "i": "Empresas com vendas eletrónicas", "df": "Distinguir web, EDI, próprio, marketplace, B2B/B2C e exportação.", "fl": "País; dimensão; setor", "s": "S08", "fq": "Anual; vendas do ano anterior", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K13", "pn": "Pesquisa", "i": "Quota de motores de pesquisa", "df": "Quota de encaminhamentos na amostra Statcounter.", "fl": "País; dispositivo; mês", "s": "S20", "fq": "Mensal", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K14", "pn": "Contexto global", "i": "Tendências e benchmarks externos", "df": "Resultados externos rotulados por país, amostra, período e método.", "fl": "EUA; internacional; fornecedor", "s": "S17–S21", "fq": "Por edição", "st": "Base recolhida", "pr": "P0"}, {"id": "K15", "pn": "Investimento", "i": "Orçamento de marketing / receita", "df": "Custo total de marketing / receita líquida do mesmo período.", "fl": "B2B/B2C; CAE; dimensão; intervalo de receita", "s": "Inquérito + contabilidade voluntária", "fq": "Trimestral", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K16", "pn": "Investimento", "i": "Mix de orçamento", "df": "Custos de media, pessoas, agência, tecnologia e produção; separar taxonomias.", "fl": "Setor; 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Especificar tipo de clique.", "fl": "Pesquisa/social; marca/genérico; objetivo", "s": "APIs de anúncios autorizadas", "fq": "Diário; mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K19", "pn": "Aquisição", "i": "CPL e CPQL", "df": "Investimento / leads deduplicadas; CPQL usa leads qualificadas com regra comum.", "fl": "Canal; setor; B2B/B2C; regra de qualificação", "s": "Anúncios + CRM", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K20", "pn": "Aquisição", "i": "CAC total e pago", "df": "Custo de aquisição de marketing + vendas / novos clientes; CAC pago identificado à parte.", "fl": "Coorte; ciclo de venda; dimensão; modelo de negócio", "s": "CRM + contabilidade", "fq": "Mensal / trimestral", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K21", "pn": "Aquisição", "i": "ROAS e MER", "df": "ROAS = receita atribuída/media; MER = receita líquida total/media total.", "fl": "Janela; modelo de atribuição; canal; margem", "s": "Anúncios + transações", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K22", "pn": "Aquisição", "i": "Receita incremental e iROAS", "df": "Efeito estimado em teste / investimento adicional; intervalo de incerteza.", "fl": "Experiência; grupo de controlo; mercado", "s": "Testes de incrementalidade / MMM validado", "fq": "Por experiência / trimestral", "st": "Recolha própria", "pr": "P2"}, {"id": "K23", "pn": "Funil B2B", "i": "Lead → MQL → SQL → cliente", "df": "Conversões por coorte e regras comuns; não dividir cohorts incompatíveis.", "fl": "Origem; setor; dimensão; ciclo comercial", "s": "CRM autorizado", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K24", "pn": "Funil B2B", "i": "Pipeline, win rate e ciclo", "df": "Valor de oportunidades; ganhas/fechadas; mediana de dias até fecho.", "fl": "Coorte; setor; ticket; canal", "s": "CRM autorizado", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K25", "pn": "Comércio", "i": "GMV e vendas online em Portugal", "df": "GMV separado de receita, IVA, devoluções e B2B; explicitar previsão vs realizado.", "fl": "Categoria; B2B/B2C; país do comprador/vendedor", "s": "CTT/ACEPI/IDC: acesso e método a validar", "fq": "Anual / publicação", "st": "Fonte/acesso por validar", "pr": "P1"}, {"id": "K26", "pn": "Comércio", "i": "Conversão e abandono de checkout", "df": "Compras/sessões elegíveis; abandonos/checkouts iniciados, com definições fixas.", "fl": "Dispositivo; categoria; canal; novo/recorrente", "s": "Analytics + plataforma e-commerce", "fq": "Diário; mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K27", "pn": "Comércio", "i": "Ticket médio e margem de contribuição", "df": "Receita líquida/encomendas; margem após produto, pagamento, logística e marketing conforme política.", "fl": "Categoria; coorte; marketplace/próprio", "s": "E-commerce + contabilidade", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K28", "pn": "Comércio", "i": "Pagamentos e recusas", "df": "Mix de métodos e taxa de recusa; distinguir pagamentos de vendas.", "fl": "Categoria; dispositivo; PSP; país", "s": "PSPs autorizados; SIBS/BCPstat a avaliar", "fq": "Mensal", "st": "Fonte/acesso por validar", "pr": "P1"}, {"id": "K29", "pn": "Comércio", "i": "Entrega, devoluções e satisfação", "df": "Prazo prometido/realizado; devoluções/encomendas; indicador de satisfação.", "fl": "Categoria; região; modalidade de entrega", "s": "Operadores + participantes; CTT", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K30", "pn": "Retenção", "i": "Recompra, churn e LTV", "df": "Recompra por coorte; churn com base elegível; LTV observado ou estimado explicitamente.", "fl": "Modelo de negócio; coorte; intervalo de compra", "s": "CRM + transações", "fq": "Mensal / trimestral", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K31", "pn": "Retenção", "i": "LTV/CAC e payback", "df": "LTV de margem/CAC compatível; payback por margem acumulada da coorte.", "fl": "Coorte; B2B/B2C; maturidade do cliente", "s": "CRM + contabilidade", "fq": "Trimestral", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K32", "pn": "CRM e email", "i": "Cobertura e qualidade do CRM", "df": "Contactos válidos e deduplicados; etapas preenchidas; vendas ligadas à origem.", "fl": "Dimensão; setor; ferramenta", "s": "Auditoria voluntária / CRM", "fq": "Mensal", "st": "Recolha própria", "pr": "P1"}, {"id": "K33", "pn": "CRM e email", "i": "Entrega, cliques e conversões de email", "df": "Entregues/enviados; 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Série histórica cruza conjuntos 2002–2019 e 2020 em diante.", "ex": "https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=E-commerce_statistics_for_individuals", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S12", "t": "Digital 2026: Portugal", "o": "DataReportal / Kepios e parceiros", "url": "https://datareportal.com/reports/digital-2026-portugal", "p": "Outubro de 2025; datas específicas por plataforma", "pb": "2025", "ac": "Público / relatório web", "me": "Estimativas e ferramentas publicitárias. Revisões de métodos impedem calcular crescimento por simples comparação de edições.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S13", "t": "Digital 2026: Global Overview", "o": "DataReportal / Kepios e parceiros", "url": "https://datareportal.com/reports/digital-2026-global-overview-report", "p": "Outubro de 2025", "pb": "2025", "ac": "Público / relatório web", "me": "Estimativas de população conectada e identidades sociais; não métricas de performance.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S14", "t": "Digital 2026: Brazil", "o": "DataReportal / Kepios e parceiros", "url": "https://datareportal.com/reports/digital-2026-brazil", "p": "Outubro de 2025", "pb": "2025", "ac": "Público / relatório web", "me": "Mesma família de relatórios; comparar apenas métricas com igual definição.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S15", "t": "Digital 2026: United States of America", "o": "DataReportal / Kepios e parceiros", "url": "https://datareportal.com/reports/digital-2026-united-states-of-america", "p": "Outubro de 2025", "pb": "2025", "ac": "Público / relatório web", "me": "Mesma família de relatórios; comparar apenas métricas com igual definição.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S16", "t": "AdEx Benchmark 2025 — versão atualizada", "o": "IAB Europe", "url": "https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/IAB_Europe_AdEx_Benchmark_2025_updated.pdf", "p": "2025", "pb": "2026-07-07", "ac": "Público / PDF", "me": "30 mercados europeus, não UE27. 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Categorias social/vídeo/retail sobrepõem-se.", "ex": "https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europe-adex-benchmark-2025-report/", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S17", "t": "State of Marketing 2026 — resultados e metodologia", "o": "HubSpot", "url": "https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report", "p": "Inquérito e expectativas para 2026", "pb": "2026", "ac": "Público / web", "me": "Mais de 1.500 profissionais; autodeclaração internacional, sem representatividade portuguesa demonstrada.", "ex": "https://www.hubspot.com/state-of-marketing", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S18", "t": "Google Ads Benchmarks 2026", "o": "WordStream / LocaliQ", "url": "https://www.wordstream.com/blog/2026-google-ads-benchmarks", "p": "2025-04-01 a 2026-03-31", "pb": "2026", "ac": "Público / web", "me": "13.474 campanhas Google/Microsoft Search nos EUA; 23 setores; valores agregados são medianas; USD.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S19", "t": "Email marketing benchmarks 2026", "o": "MailerLite", "url": "https://www.mailerlite.com/blog/compare-your-email-performance-metrics-industry-benchmarks", "p": "Dezembro de 2024 a novembro de 2025", "pb": "2026", "ac": "Público / web", "me": "3,6 milhões de campanhas, 181 mil contas; medianas independentes. 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Estudo observacional, sem inferência causal direta para Portugal.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S22", "t": "AI features and your website", "o": "Google Search Central", "url": "https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features", "p": "Documentação vigente na consulta", "pb": "Página atualizada continuamente", "ac": "Público / documentação", "me": "Orientação oficial: fundamentos de SEO; dados de funcionalidades IA incluídos no tipo Web do Search Console.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S23", "t": "E-commerce em 2025: tendências do mercado ibérico", "o": "CTT", "url": "https://www.ctt.pt/blog/e-commerce-em-2025-as-tendencias-que-estao-a-transformar-o-mercado-iberico", "p": "2025; inclui previsões", "pb": "2025-11-27", "ac": "Artigo público; relatório completo por formulário", "me": "Contexto qualitativo de mobile, entregas e marketplaces. Não foi extraído GMV nacional do relatório completo.", "ex": "https://www.ctt.pt/grupo-ctt/media/projetos-e-campanhas/form-ecommerce-report", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S24", "t": "Portugal 2025 Digital Decade Country Report", "o": "Comissão Europeia", "url": "https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/116919", "p": "Indicadores sobretudo de 2024", "pb": "2025-06-16", "ac": "Público / PDF", "me": "Contexto e políticas. DII de 2024 usa versão 4; não encadear com versão 3 de 2025.", "ex": "", "rt": "2026-09-11"}, {"id": "S25", "t": "Digital Decade 2026 country report — Portugal", "o": "Comissão Europeia", "url": "https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/factpages/portugal-digital-decade-country-report-2026", "p": "2025", "pb": "17 de junho de 2026", "ac": "Público", "me": "SWD(2026) 155 final, parte 22/27. Reúne indicadores DESI 2026 (ano de referência 2025) para Portugal e para a média da UE, com as metas nacionais e europeias para 2030 e a taxa de progresso anual calculada pela Comissão. A maioria dos valores tem origem no inquérito TIC do Eurostat.", "ex": "", "rt": "2026-09-14"}, {"id": "S26", "t": "Digital Public Administration Factsheet 2025 — Portugal", "o": "Interoperable Europe, DG DIGIT", "url": "https://interoperable-europe.ec.europa.eu/collection/nifo-national-interoperability-framework-observatory/digital-public-administration-factsheets", "p": "2024-2025", "pb": "novembro de 2025", "ac": "Público", "me": "Levantamento das iniciativas de administração pública digital e interoperabilidade adotadas em cada Estado-Membro. Conta iniciativas declaradas, não mede utilização nem resultado.", "ex": "", "rt": "2026-09-14"}, {"id": "S27", "t": "Digital 2026: Portugal", "o": "DataReportal, Kepios, Meltwater e We Are Social", "url": "https://datareportal.com/reports/digital-2026-portugal", "p": "outubro de 2025", "pb": "8 de novembro de 2025", "ac": "Público", "me": "Compilação de estimativas de várias origens: ITU, GSMA Intelligence, Eurostat, Ookla, reguladores nacionais e ferramentas publicitárias das plataformas. A própria fonte avisa que os valores de alcance publicitário não são utilizadores ativos e que não se devem calcular variações comparando edições diferentes.", "ex": "", "rt": "2026-09-14"}, {"id": "S28", "t": "AMALIA: versão multimodal lançada no dia 1 de julho", "o": "ARTE — Agência para a Reforma Tecnológica do Estado", "url": "https://digital.gov.pt/pt/noticias/amalia-versao-multimodal-lancada-no-dia-1-de-julho", "p": "2026", "pb": "2 de julho de 2026", "ac": "Público", "me": "Comunicação oficial sobre o modelo de linguagem AMALIA. Descreve o projeto e o calendário; não publica métricas de desempenho nem de adoção.", "ex": "", "rt": "2026-09-14"}, {"id": "S29", "t": "Novas regras de transparência para a Inteligência Artificial", "o": "ARTE — Agência para a Reforma Tecnológica do Estado", "url": "https://digital.gov.pt/pt/noticias/novas-regras-de-transparencia-ia", "p": "2026", "pb": "1 de setembro de 2026", "ac": "Público", "me": "Explicação das obrigações do artigo 50.º do Regulamento (UE) 2024/1689, aplicáveis desde 2 de agosto de 2026. Documento informativo, não substitui o texto legal nem aconselhamento jurídico.", "ex": "", "rt": "2026-09-14"}], "univ": {"EMP10": "Empresas com 10+ pessoas ao serviço, nos setores abrangidos pelo inquérito TIC do Eurostat (C10–S951, excluindo K). Não representa todas as empresas nem as microempresas.", "PME10_249": "Empresas com 10–249 pessoas ao serviço, nos setores do inquérito TIC Eurostat. 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Portugal integralmente modelado.", "SURVEY_HS": "Inquérito HubSpot a mais de 1.500 profissionais de marketing, B2B/B2C, vários países; não amostra nacional portuguesa.", "SEARCH_US": "13.474 campanhas de pesquisa Google/Microsoft nos EUA; 23 setores; base WordStream/LocaliQ.", "EMAIL_VENDOR": "3,6 milhões de campanhas, 181 mil contas aprovadas MailerLite; base internacional do fornecedor.", "SEARCH_REF": "Encaminhamentos de motores de pesquisa para websites medidos pelo Statcounter; não todas as pesquisas.", "PEW_US": "900 adultos nos EUA; navegação observada em março de 2025; comparação observacional.", "SERV_PUB": "Percursos de serviço público avaliados pelo eGovernment Benchmark da Comissão Europeia, pontuados de 0 a 100. Mede a oferta do serviço, não a satisfação de quem o usa.", "EUROBAR": "Inquérito Eurobarómetro especial sobre a Década Digital, aplicado a residentes em Portugal. Opinião declarada.", "COBERTURA": "Agregados familiares cobertos pela rede, segundo a medição da Comissão Europeia. Cobertura não é serviço contratado.", "OOKLA": "Medições de velocidade feitas por utilizadores na ferramenta Speedtest. 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